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封面新闻记者 吴雨佳

12月30日，“什么值得买”发布平台12月奢华要津词：过节了。

12月恰逢圣诞、元旦“双旦”，节日腻烦浓郁，扫数奢华市集也在布帛菽粟等各方面呈现出浓厚的典礼感。平台“双旦”和“新年遮盖”要津词GMV折柳同比增长33.08%、30.22%，灯笼、春联等新春遮盖走俏，新收用服装成为越来越多东说念主的新年俗标识，联系GMV同比增长84.54%。跨年品更要品“年味儿”，暖锅成为不少奢华者的首选，牛肉、毛肚等必备单品GMV同比增长51.10%、5.04%，雪蟹、松露等高端食材也启动登上家庭餐桌。旅游奢华在12月捏续增长，果决成为“新年俗”，并呈现“冰火两重天”的景色，北国特质冰雪酣畅和南洋热带海岛齐受到旅客追捧，追“极光”成为跨年出游新典礼，带动挪威、冰岛、俄罗斯、加拿大几大极光不雅测胜地联系热度达成大幅增长。

“什么值得买”电商营销崇拜东说念主见宇昂暗示，12月是个辞旧迎新的月份，东说念主们不时遴荐在这个时候进行一些极具“典礼感”的行为，来对过往一年进行记忆和奖励，并开启对新年重生涯的好意思好期待。对中国奢华者而言，“典礼感”更是渗入在布帛菽粟的方方面面，“这些笼罩全品类的正向增长数据组成了岁末大家奢华的赫然图景，不仅展现了寻常巷陌情切升腾的‘烽火气’，更映射出东说念主们对我方、对他东说念主的温文柔软。”

新年新面庞，新衣更添好彩头

过节穿新衣，寓意着新的启动，更成为新年里浓墨重彩的一笔。本月，奢华者们争相采购新年遮盖和“新年战袍”来为行将到来的新年讨个好彩头，并期待生涯越来越“红火”，带动“新年遮盖”要津词商品GMV同比增长30.22%，马面裙、宋襦等新收用服装站上过年服装C位。

平台内，连衣裙、红色毛衣等“新年战袍”热度同比增长850%，国风头箍、醒狮发卡、红丝绒发圈等新年饰品广受值友喜爱。值得关注的是，跟着年青群体纷繁“血脉醒觉”，对传统文化自信的捏续增强，穿汉服跨年也成为春节奢华市集的一抹亮色，12月汉服、新收用服装GMV同比增长43.19%、84.85%，除了马面裙、宋襦已经霸榜外，战国袍动作本年酬酢平台新兴起的汉服形制，在站内也迎来一波照应飞扬，新一代奢华者纷繁用我方的审好意思和方式赋予新年新的典礼感。

节令遮盖是打造过节氛围感的最好单品。据”什么值得买”数据长远，本月“跨年”、“双旦”、“新年”要津词商品GMV折柳同比增长363.95%、33.08%、21.31%。其中，灯笼、鲜花等新年遮盖GMV折柳同比增长57.69%和31.53%，宠物春联、雪柜贴春联、手机春联等新场景春联也备受值友追捧。

“矗立”已经是“双旦”礼遇季的主旋律。本月平台的玫瑰等鲜花GMV同比增长22.36%，女包、唇膏、珍珠项链等矗立好物联系搜索量折柳同比增长10.43%、16.44%和7.26%。

过年吃“年味儿”，吃得饱更要吃得好

“过年过节吃好喝好”是深深镌刻在每个中国东说念主基因中的理念。除了冬至必吃的饺子、汤圆外，暖锅成为巨大奢华者在12月的首选餐饮，带动平台内暖锅联系食物奢华一起走高。同期，高端海鲜食材和入口生果也成为巨大奢华者“餐桌必备”，仅雪蟹GMV就达成同比增长105.38%。

关于南朔方奢华者来说，汤圆和饺子在冬至与传统文化中的遑急性可想而知。12月仅汤圆就达成GMV同比增长57.07%，多样口味的水饺在”什么值得买”平台内也迎来热销，其中寓意招财的元宝造型的饺子更是备受追捧。张宇昂指出，现代年青东说念主关注传统好意思食在外形和口味方面的改进，便于在酬酢媒体上共享亦然他们所敬重的“卖点”之一。

暖锅凭借独有的热辣魔力和酬酢属性，一直齐是奢华者餐桌上的骄子。”什么值得买”后台数据长远，虾滑、牛肉、毛肚三大暖锅“必点”食材GMV折柳同比增长82.18%、51.10%和5.04%。除此以外，与暖锅肖似口味的食物也受到追捧，冒菜热度同比增长19.54%。

由各样高端食材和入口生果组成的新年货威望已成为节令新奢华热门，来自各地的好物也连续登上了奢华者餐桌。12月份，平台内雪蟹、龙虾、松露GMV同比增长105.38%、78.62%和51.72%，新西兰奇异果、智利车厘子GMV折柳同比增长20.09%、145.76%，东北查干湖冬哺育GMV同比增长316.22%。

精神更富饶，海岛游、雪地游热度高

跟着生流水平的晋升和过节理念的发展，奢华者关于“典礼感”的需求不再只是局限于物资生涯，精神层面的追求也启动同步增长。去北国冰城感受一把冰雪魔力、到南洋海岛体验度假纰漏感、在万东说念主齐唱的演唱会上烽火跨年心扉、在灵活的星空下迎来属于我方的新年首日......过节文娱方式启动呈现出多元化、高品性的发展态势。

平台内，本月上演、音乐会、演唱会要津词商品GMV折柳同比增长23.28%、43.43%和10.77%，也有不少奢华者遴荐在主题乐土辞旧迎新，其中环球影城热度同比增长125.58%。跨年看贺岁档电影也成为过节新趋势，带动不雅影GMV同比增长21.51%。

尽管本年元旦并不调休，但已经有好多东说念主遴荐以旅游度假的方式品年味、迎新春，带动南边避寒游、朔方冰雪游南北竞相升温。后台数据长远，12月机票GMV同比增长20.34%，三亚、哈尔滨要津词GMV同比增长27.26%、10.74%，温泉、货仓GMV同比增长24.94%和46.17%。尽管本年雪季开板时候较往年有所推迟，但巨大滑雪爱好者已经爆发出不俗的消奋勉，平台12月雪票GMV同比增长355.65%，奢华者们迫不足待的在假期享受“爽滑”乐趣，不少冰雪旅游场所也推出了雪地自行车、雪地摩托、冰雪射箭等文娱面容，极大丰富了冰雪旅游家具形态。

出境游热度也已经保捏增长态势开yun体育网，平台签证要津词商品搜索量同比增长18.44%，日本、香港、新西兰、均成为热门搜索主义地。张宇昂暗示，新一代奢华者的奢华民风也在发生转换，愈加怜爱旅游的品性，但愿进行千里浸式、个性化的旅游体验，为有特质、高品性、多维度的管事买单，他以比年大火的“追极光”例如，仅12月份“极光”要津词搜索量同比增长79.26%，挪威、冰岛、俄罗斯、加拿大几大极光不雅测胜地热度同比增长117.94%、29.43%、136.60%和120.99%，“中国旅客‘看宇宙’的设施走的更远，更疲塌。”